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Der Brand Excellence Circle zu Gast bei Red Bull Stipendium für die Summer School an der University of Michigan Kann Revolut zum Amazon des Bankings werden? Universität St. Gallen auf Platz 4 im „Financial Times“-Ranking Content aus der Crowd statt aus der Eigenproduktion Insight Research: (Shared) Autonomous Vehicles und dessen Auswirkungen auf die Verkaufszahlen und Kundenkontaktpunkte im Premiumautomobilmarkt Buch „Die autonome Revolution“ veröffentlicht Artikel veröffentlicht in HBR France und Harvard Business Manager Steven Neubauer (Former Managing Director NZZ) zu Gast in der Vorlesung „Marketing“ Buchkapitel zum Thema Gift-Giving veröffentlicht Authentizität als Erfolgsfaktor im Kontext der Digitalen Transformation Artikel veröffentlicht im Journal of Cleaner Production Möge der Purpose mit Dir sein! Interview und Artikel veröffentlicht zur Mobilität der Zukunft Swiss Consumer Research Summit 2018 in Zermatt ICI veröffentlicht Buchkapitel zum Thema Elektromobilität ICI veröffentlicht Beitrag im Handelsblatt ICI im Wirtschaftsmagazin BILANZ über Tesla und seine Kunden Insight Research: Das Kundenverständnis von Premiumwerten ICI auf der CCT Conference 2018 in Odense Interview über die Zukunft des autonomen Fahrens ICI in der NZZ über autonomes Fahren in der Schweiz Insight Research: Make Change Happen Digitally Sinn erleben im zweiten Workshop des Konsortium Purpose «When Branding meets Design»: der sechste Brand Excellence Circle @ Vitra Das Kompetenzzentrum für Intrapreneurship am ICI stellt sich vor ICI vertreten auf der EMAC 2018 in Glasgow Buchvorstellung und weitere Beiträge zum Thema „Autonomous Driving“ Insight Research: Digitale Innovation in etablierten Unternehmen ICI veröffentlicht Beiträge in „Automotive World“ Insight Research: Elektromobilität als Vertriebsherausforderung Buchvorstellung auf der London Motor Show Unsere Purpose-Expedition hat begonnen Die Digitalisierung der Autos Insight Research: Psychological Safety als Schlüssel für Weiterentwicklung Was sind die Stunden im autonomen Fahrzeug wert? Insight Research: Transformational Influence 20 Minuten berichtet über das Medienangebot in autonomen Autos Umkämpfte Marken – ICI veröffentlicht Beitrag in der GfM Forschungsreihe ICI veröffentlicht Beitrag im Tages-Anzeiger Buch ‚Autonomous Driving‘ veröffentlicht From Purpose to Impact

Steven Neubauer (Former Managing Director NZZ) zu Gast in der Vorlesung „Marketing“

Steven Neubauer, Former Managing Director der Neuen Zürcher Zeitung AG, besuchte diese Woche die Veranstaltung „Marketing“ an der Universität St.Gallen von Prof. Dr. Torsten Tomczak (ICI-HSG) und hielt vor einem vollen Audimax mit rund 600 Studierenden einen Gastvortrag zum Thema „Artificial Intelligence Applied in Real Life“.

Steven Neubauer erklärte den Studierenden wie die Digitalisierung die Medienlandschaft verändert hat und mit welchem neuen Geschäftsmodell die NZZ Online sich im veränderten Wettbewerb positioniert und seit dem letzten Quartal sogar wieder Wachstum verzeichnet. Zunächst erklärte Steven Neubauer den Studierenden inwieweit das Geschäft mit Inserenten bei der NZZ historisch aber auch ebenso seit der digitalen Transformation mit der Vermarktung der NZZ zusammenhängt. In einem zweiten Teil fokussierte sich Steven Neubauer auf die NZZ Online und zeigte inwieweit im online Geschäftsmodell die Aufmerksamkeit der Leser erhöht werden kann.

Besonders beeindruckend war für die Studierenden zu sehen, wie mit der schrittweisen Entwicklung einer Personalisierung basierend auf der Selektion und Präsentation von User-spezifischen Inhalten die NZZ Online zunehmend die Conversion-Rate zur Registrierung und dem Erwerb eines Abos der NZZ Online steigern konnte. Während die anfänglichen Methoden noch relativ intuitiv erschienen, überzeugte die zunehmende Systematik und die Verknüpfung mit dem Machine Learning-gestützten Ansatz der aktuellen Vorgehensweise und vermittelte den Studierenden einen Eindruck davon, vor welchen Herausforderungen das Marketing in der Praxis steht.

Weitere Information zum Vortragsthema finden Sie hier:

How Swiss news publisher NZZ built a flexible paywall using machine learning

Personalized paywalls to grow digital subscriptions

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